2025년 6월, 농림축산식품부가 발표한 자료에 따르면, 반려동물 보험에 가입한 국내 가구 수가 전년 대비 2배 가까이 증가한 것으로 나타났으며, 특히 여성 가입자 비중이 60% 이상이었다. 그 중 사람의 실손 보험에 비하면 낮은 편이지만, 아직 법적으로 의무 가입이 아닌 민간 상품이라는 점에서 이같은 상승은 주목할 만하다. 왜 사람들은 갑자기 반려동물 보험에 관심을 갖게 되었을까? 행동경제학은 이 현상을 단순히 ‘보험에 대한 인식 변화’가 아니라, 감정 중심의 소비 판단, 미래 손실 회피 본능, 사회적 비교 심리가 결합된 결과로 해석한다. 정서적 손실 회피: 미리 준비해야 덜 아프다손실 회피(Loss Aversion)는 행동경제학에서 가장 기본적인 이론 중 하나다. 사람은 같은 금액이라도 이익보다 손실..