행동경제학으로 해석한 조급한 소비의 심리 구조 2025년 6월, 쿠팡은 여름 성수기를 앞두고 초대형 ‘사전예약 할인 이벤트’를 진행했다. 에어컨, 선풍기, 제습기 등 주요 가전제품을 사전예약 방식으로 대폭 할인된 가격에 선보였고, 일부 인기 품목은 5분도 안 되어 품절됐다. 평소엔 구매를 망설였던 소비자들이 갑자기 몰려들었고, 커뮤니티에는 “일단 샀다”, “생각은 나중에” 같은 글이 이어졌다. 이처럼 사전예약 이벤트는 판매 측면에서 매우 성공적이었지만, 소비자 입장에서는 나중에 후회하거나 충동구매였음을 깨닫는 경우도 적지 않다. 이때 작동하는 심리를 단순한 소비 습관으로 치부할 수 있을까? 행동경제학은 이 현상을 훨씬 더 깊이 있게 설명해준다.시간제한과 재고 한정은 왜 효과적일까? 쿠팡은 이번 사전예..